Як створюється візуальна мова бренду? Як швидко перевірити, чи працює брендова айдентика? Чому без прототипування навіть найкращий дизайн може провалитися? Як великі компанії тестують свої візуальні комунікації?
На ці та багато інших питань відповіла Тетяна Пестова, креативний директор внутрішнього рекламного агентства Totis Pharma Group, кандидат економічних наук, під час гостьової лекції «Прототипування та візуальна комунікація бренду», що відбулася 18 березня 2025 р. Лекція була проведена в межах дисциплін «Основи бізнесу», «Дизайн-мислення» та «Маркетинг».
Про що говорили?
✔ Що таке брендинг і чому логотип – це ще не бренд?
✔ Як працює візуальна мова (колір, форма, композиція) у сприйнятті бренду?
✔ Чому прототипування – це не просто етап тестування, а стратегічний інструмент для побудови впізнаваної айдентики?
✔ Як бренди використовують архетипи для створення емоційного зв’язку зі споживачами?
✔ Які методи тестування дизайну застосовують успішні компанії перед виходом на ринок?
✔ Чим відрізняється прототипування логотипу, фірмового стилю та бренд-комунікацій?
Головне – практичний підхід.
Лекція була побудована не лише на теорії, а й на аналізі реальних кейсів. Розглядали, як бренди знаходять власну нішу, визначають позиціонування та стратегічні повідомлення, а також трансформують їх у візуальну комунікацію.
Ця лекція стала справжнім інсайтом для студентів! Тепер вони краще розуміють, як дизайн, маркетинг і стратегія працюють разом, щоб створити успішний бренд. Дякуємо Тетяні Пестовій за натхнення, експертність і глибоке занурення у світ брендингу!
